當前，淘寶、京東、拼多等電商平臺上的亂價、冒貨、假貨、渠道違規(guī)問題非常突出，嚴重影響了品牌的利益和市場穩(wěn)定，因此品牌方需要在第一時間發(fā)現(xiàn)渠道亂價、冒牌、假貨等問題，并對其進行干預。

　　論電商假冒，亂價行為的危害

　　價格不同：1、吞噬消費者對品牌的信心、滿意度和忠誠度，直接影響品牌價值和形象;市場上假冒偽劣產(chǎn)品嚴重影響消費者的購買積極性;

　　2、銷售疲弱：商品以破價亂價的形式銷售，影響渠道專柜的銷售和利潤，造成品牌投入與收入不匹配，使經(jīng)銷商對產(chǎn)品品牌失去信心：當出現(xiàn)價格混亂時，銷售商對品牌的信心開始喪失，從而使經(jīng)銷商的正常銷售受到嚴重干擾;

　　3、渠道混亂：電商經(jīng)常的破價亂價現(xiàn)象會擾亂公司的營銷政策，給公司的發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃帶來阻礙;渠道環(huán)節(jié)的實際采購數(shù)量和銷售量差異，使公司在生產(chǎn)配送環(huán)節(jié)中出現(xiàn)配給失調(diào);

　　4、市場亂象：低價可能給某一市場帶來短期虛假繁榮，時間一長如果對低價處理不當，經(jīng)銷商還可能反手一擊，調(diào)頭投入競爭者的懷抱;作為一種市場頑疾，會引發(fā)連鎖反應，很可能將企業(yè)置于水深火熱之中，甚至導致區(qū)域市場崩潰

　　電子商務假冒偽劣現(xiàn)象成因

　　1、個別經(jīng)銷商為了追求銷售、銷售、返利等，利用差價銷售，以差價銷售，造成像淘寶 C店這樣的破價者;

　　2、部分經(jīng)銷商為了各自的利益相互間進行不當競爭，構成亂價行為;

　　3、網(wǎng)絡銷售渠道成本較低，于是網(wǎng)絡銷售成為眾多品牌經(jīng)銷商的主要銷售途徑，往往形成折價現(xiàn)象;

　　4、線下批發(fā)商經(jīng)銷商自己開淘寶店銷售，或者公司內(nèi)部員工自己在網(wǎng)絡上銷售庫存產(chǎn)品，也會形成破價;在互聯(lián)網(wǎng)時代的今天，無論是人們在購買行為上還是品牌商在經(jīng)營模式上，都發(fā)生了深刻而巨大的變化，員工在網(wǎng)上出售庫存產(chǎn)品，也會形成破價。這種方式本身是進步的，但是它也有一些缺點。

　　例如面對電商渠道低價竄貨的問題，品牌方可能會感到非常頭痛。這將導致商品價格市場的不平衡。該品牌將遭受嚴重的信譽損失。

　　控制價格的主流形式

　　一：親自通知

　　作法：請專人每天到各大電商網(wǎng)站人工查價，并以旺旺形式通知賣家修改價格。

　　費用：對于一般的品牌，最少雇用一名專員，若線上連結較多，雇傭2-3個或更多。因此具體費用可以根據(jù)品牌方當?shù)氐墓べY標準確定。通常最低20,000年。

　　優(yōu)點：通過公告的方式，可獲得與經(jīng)銷商友好商談的機會，維持與經(jīng)銷商的關系。對愿意配合改價的經(jīng)銷商能起到控制作用。

　　缺點：1、人員費用較高，有可能請的專員還可以在公司內(nèi)從事其他工作，但每天通知所耗費的精力很大，能做其他工作就很有限。2、這種方式只能針對聽話的經(jīng)銷商，對于不愿配合或頑固的經(jīng)銷商完全沒有作用。

　　二：聘請律師

　　實踐：聘請律師，讓律師從法律層面上控制價格。公證處，公證處等也會經(jīng)常被使用。

　　費用：費用難以估算，比較高。

　　優(yōu)點：律師在于處理假貨類，或者侵權方面都可以。有些文件往往帶有法律效力，淘寶一般會比較配合。

　　缺點：在控制價格方面，律師團隊完全無能為力。因為反壟斷法明文規(guī)定，國家不支持控價，即控價是法律的灰色地帶。而且對于一般維權類的處理，律師團隊通常需要花費很長的時間，而且可能會有許多額外的費用。比如鑒定假貨需要公證部門的材料、公證費用等。

　　三：要求維權控價公司

　　實踐：聘請專業(yè)知識產(chǎn)權保護公司進行管理。依據(jù)淘寶、拼多多、京東等平臺規(guī)則，對投訴采取側面管理。

　　由于目前官方平臺上的很多品牌都不會幫助品牌管理混亂價格和授權問題。于是用淘寶、拼多多、京東的規(guī)則，以知識產(chǎn)權層面上的投訴方式進行。通常對低價鏈接發(fā)起投訴之后，被投訴的低價鏈接就會接到投訴通知，直接把這個亂價鏈接完全刪除。

　　費用：控制需求的線上不同，價格也會有所不同。

　　優(yōu)點：通過電商平臺規(guī)則控制價格。通常的工作周期只需5-7個工作日。結果被淘寶賣家以亂價操作，愿意配合改價的保留鏈接，不愿改價的刪除鏈接。

　　缺點：選擇好控價的公司很重要，千萬不要浪費。市場上有很多第三方公司。富有收集、處理、分析經(jīng)驗，幫助品牌方維護知識產(chǎn)權。另外，合作方式靈活多樣，按條式收費和周期性合作收費兩種模式，幫助品牌方有效維權。

　　現(xiàn)在選擇專業(yè)的控價公司對付亂價格戰(zhàn)會更劃算，也更可靠。一支專業(yè)的運營團隊，專業(yè)的服務更讓人省心。