一、侵權(quán)假冒竄貨原因分析

　　(一)、部分個(gè)體經(jīng)銷商為追求銷售額、銷量、返利等，利用供貨價(jià)格的差異化進(jìn)行低價(jià)銷售，從而產(chǎn)生像淘寶C店這樣的侵權(quán)亂價(jià)賣家;

　　(二)、部分經(jīng)銷商為了各自的利益相互之間進(jìn)行不當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)，將產(chǎn)品銷往異地，構(gòu)成竄貨行為;

　　二、網(wǎng)絡(luò)銷售渠道成本較低，成為許多品牌經(jīng)銷商的主要銷售通路，具體表現(xiàn)

　　(一)、線下批發(fā)商經(jīng)銷商自己開(kāi)設(shè)淘寶店銷售;

　　(二)、公司內(nèi)部員工自己在網(wǎng)絡(luò)上銷售庫(kù)存產(chǎn)品;

　　(三)、網(wǎng)絡(luò)銷售商利用品牌的知名度進(jìn)行虛假、侵權(quán)、假冒銷售;

　　(四)、經(jīng)銷商渠道管控制度的不完善;

　　(五)、產(chǎn)品自身識(shí)別技術(shù)不完善，導(dǎo)致不法商家進(jìn)行侵權(quán)、假冒、竄貨的行為。

　　三、侵權(quán)假冒行為的危害

　　(一)、價(jià)格混亂：吞蝕消費(fèi)者對(duì)品牌的信心、滿意度和忠誠(chéng)度，直接影響了品牌價(jià)值和形象;市場(chǎng)上的假冒偽劣產(chǎn)品，嚴(yán)重影響了消費(fèi)者的購(gòu)買積極性;

　　(二)、銷售疲軟：網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)假冒亂價(jià)銷售，影響渠道專柜銷售及利潤(rùn)，導(dǎo)致品牌投入和收益不匹配，使經(jīng)銷商對(duì)產(chǎn)品品牌失去信心：當(dāng)竄貨引起價(jià)格混亂時(shí)，銷售商對(duì)品牌的信心就開(kāi)始日漸喪失，最后拒售商品;利潤(rùn)的大幅減少會(huì)使經(jīng)銷商的正常銷售受到嚴(yán)重干擾;

　　(三)、渠道受阻：經(jīng)常性的區(qū)域間竄貨現(xiàn)象會(huì)擾亂公司的營(yíng)銷政策，給公司對(duì)產(chǎn)品的發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃帶來(lái)阻礙;渠道環(huán)節(jié)的實(shí)際采購(gòu)量和銷售量存在差異，使公司生產(chǎn)配送環(huán)節(jié)存在配給紊亂;

　　(四)、市場(chǎng)無(wú)序：低價(jià)可能帶來(lái)某個(gè)市場(chǎng)短期的虛假繁榮，時(shí)間一長(zhǎng)如果對(duì)低價(jià)處理不當(dāng)，經(jīng)銷商還可能反戈一擊，調(diào)頭投入競(jìng)爭(zhēng)者的懷抱; 作為一種市場(chǎng)頑疾，