不管是線上還是線下，控價(jià)都是要做的，良好的價(jià)格體系可以促進(jìn)品牌的長(zhǎng)期發(fā)展

　　其次，筆者認(rèn)為品牌線上亂價(jià)的危害有：

　　1、讓消費(fèi)者失去對(duì)品牌的信心：當(dāng)消費(fèi)者看到比品牌官方零售價(jià)更低的產(chǎn)品價(jià)格，會(huì)讓消費(fèi)者心目中對(duì)于該品牌的價(jià)格認(rèn)知造成嚴(yán)重下降。消費(fèi)者可能會(huì)對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生質(zhì)疑：既然這個(gè)價(jià)格能降價(jià)到這么便宜，那么是否產(chǎn)品本身的價(jià)值并不值官方價(jià)呢?

　　2、影響經(jīng)銷(xiāo)商信心：真正長(zhǎng)銷(xiāo)的品牌不但價(jià)格體系堅(jiān)如磬石，給到市場(chǎng)上各個(gè)渠道商的利益也是長(zhǎng)期穩(wěn)定的。價(jià)格體系的混亂會(huì)嚴(yán)重?fù)p害部分經(jīng)銷(xiāo)商的利益，導(dǎo)致下次再推新產(chǎn)品時(shí)很難得到經(jīng)銷(xiāo)商的支持。

　　3、渠道利益受損：價(jià)格管控不到位，最易誘發(fā)競(jìng)相放價(jià)，而越放價(jià)，渠道的利益越得不到保障，導(dǎo)致渠道拒銷(xiāo)或慎銷(xiāo)。價(jià)格穿底后，廠家勢(shì)必給出更大的促銷(xiāo)力度，而促銷(xiāo)力度越大，渠道商越害怕自己的利益得不到保障，會(huì)促使價(jià)格進(jìn)一步往下打壓，惡性循環(huán)一旦形成，整個(gè)渠道都會(huì)丟掉。